─ 以童書出版行銷為例的直效行銷 (English
Lecture)
林訓民2002/9/2
一、 小兔彼得系列中文版圖畫書出版的故事
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第一次對「小兔彼得」系列圖畫書較為用心去瞭解是在1993年的波隆那兒童書的展場上。當我無意中走近英國斐德瑞克o韋恩（Frederic
Warne）出版公司的攤位展台時，他們特別安排在展場的電視正在播出「小兔彼得」的動畫電影的錄影帶。由於畫面精緻柔美，配音生動有趣，吸引了不少參加書展者駐足圍觀；我也趨前觀賞了十來分鐘，對動畫內容與拍攝手法深受震撼，所以立即向國際版權主管Mrs.
Susan Winton及發行人Mrs. Sally Floyer 探詢中文版的出版授權事宜。特別是中文版錄影帶的出版、發行權。 |
Mrs.Floyer表示此系列圖畫書及錄影帶是其公司著名的出版智慧材，已有三十多個國家均出版了不同語文版本，中文版則仍未正式授權，但因為授權費高；而且其公司要求出版品的質量必須是最頂級的。這系列書在許多國家，特別是英國與日本，可說是具有文化國寶級的地位和品味，也十分暢銷，日本人對此更是風靡珍愛。而六卷動畫電影製作費高達九百萬英鎊更是天文數字；Frederic
Warne公司希望物色一家能像日本的福音館書店及其他國家一樣的出版公司，來同時負責中文版圖畫書及錄影帶（在日本由波麗佳音公司Pony
Canyon Inc.出版發行），還有相關延伸授權商品的出版行銷的公司；中文版的授權出版公司當時仍在評估及物色的階段。
因此，我向他們要了所有圖畫書、錄影帶及授權商品的資料。並瞭解了一些相關授權出版事務的細節。由於1993年正值「小兔彼得」故事創作100週年慶，也是「小兔彼得和小兔班傑明的故事」第一卷動畫錄影帶出版上市的年度，所以Frederic
Warne公司在波隆那書展上擴大慶祝活動並舉辦酒會，既出盡了鋒頭也吸引了不少人的注目眼光和出版的興趣。這中間還因我在與她們洽談了之後，即匆匆忙忙欲趕赴另一個出版公司的展台商談而把書展會談專用的筆記本忘了帶走了，只好先後來回查詢幾次而加深了與Susan她們的印象與關係。
波隆那展場回來後，我們即開始研擬出版企劃與行銷策略方案並向其提出；也要求Frederic
Warne公司先把英文樣書寄來。在此同時，國內的另一家擁有印刷廠及造紙廠財團旗下的童書出版公司也有意爭取出版此系列圖畫書，加上亞洲地區讀者文摘中文版出版公司因考慮朝童書出版、行銷的領域發展，也極力想爭取此產品中文版的出版、行銷權。因此除了提出周延且積極的出版行銷企劃案後，我們也不斷與Frederic
Warne公司做書信與傳真的聯繫 |
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與其進行各方面的協商談判。而1994年更利用參加波隆那書展後回程時，抽空前往英國倫敦，拜訪其全球商品授權代理公司Copyright公司希望能把「小兔彼得」的商品授權，並特別爭取絨毛製的「小兔彼得」玩偶的進口銷售權。1995年年底更邀請其國際版權總監Mrs.
Susan Winton及駐在香港的亞洲地區銷售經理Mrs. Claire Cumming來台拜訪青林國際出版公司，促其對公司有更具體深入的瞭解，期能儘早達成授權協議。終於在1996年把圖畫書、錄影帶，及小兔彼得玩偶的三項出版行銷權一次簽妥授權合約。
二、全球唯一的圖畫書版型
在台灣，青林國際出版公司所出版的「小兔彼得和他的朋友」系列童話故事書，並非百年前波特女士所原創另附有書衣的原創袖珍版（original
mini edition）寬14.4公分，高11公分；更不是英國壓模式硬皮版（Laminated Hardback
Edition）而是純為配合台灣圖畫書市場特性而出版的童書繪本版型。為了促使Frederic Warne公司同意青林為台灣市場而自行設計的版本，因此先做好樣書的封面再送到英國，並向其保證一定能突出原書的風格，始獲得其同意，而中文版的圖畫書的版型寬為19.2公分，高24公分，並以圖畫書及錄影帶搭配出版方式，共出版了18冊圖畫書，配合九片DVD的內容，全部共包括14個故事。另為了推廣親子共讀圖畫書的理念，青林國際也爭取Frederic
Warne公司的同意，特別設計出版了一冊「親子閱讀札記書」，合計全套共19冊圖書。其相關組合如附表一。
三、「小兔彼得和他的朋友」童話故事圖畫書簡介
| ＜小兔彼得和他的朋友＞的系列故事能如此歷久不衰，的確令人覺得真是不可思議。這是一個將浪漫、懷舊與真實、自然世界融合的故事。＜小兔彼得的故事＞創作於1893年，到1902年再由Frederic
Warne公司出版彩色圖畫小書上市，1992年又拍製成出色的動畫影片；波特女士的知名度，因此更在世界各角落持續成長。 |
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今日，它們也被認定是兒童文學經典的最佳代表：簡潔文字、高潮迭起、有趣的故事情節，配上美麗細緻的鄉村水彩插畫。那些可愛的動物主角都是作者經過仔細觀察，雖然都穿上衣服，舉止行為基本上都流露出本性；母鴨潔瑪不能保住生下的蛋，而想獨自到農場外做窩孵蛋；小兔彼得偷麥先生菜園的蔬菜；青蛙吉先生為了抓小魚而差點被大魚吃掉。
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是什麼使＜小兔彼得和他的朋友＞童話故事系列能持久不衰而全球風行？
懷舊浪漫，傳統家庭價值觀；故事主角不論怎麼歷險，最後總會有快樂、安全的結局。不管是現在或一世紀前的大人，小孩都同樣著迷、熱愛不已。 |
波特女士的＜小兔彼得系列＞原著共有23本書（如加上後來再出版的有別冊，＜波特女士與小兔彼得的故事＞全系列共24冊），場景以鄉村生活的縮影為主，並以可愛小動物為主角。每一本書都是獨立的故事，但加在一起成全套，呈現出可一窺隱藏在神奇自然世界的要素，而成為一套值得每個家庭收藏的童話故事系列。
這系列的圖書自第一次出版後即暢銷成功，全球至今已翻譯成50多種語言與文字。全世界最暢銷的童書，可以說非＜小兔彼得和他的朋友＞的童話故事莫屬。僅美國的家庭就賣了超過一千萬本，全球則更有超過一億本的書。它滲入全球各家庭，特別是波特女士所創的適合孩子小手的「迷你書」格式。現在則有許多新產品，如：立體書，活動書，硬紙版書，迷你書系列，禮品和收藏品。這使得波特女士的書就市場性、年齡層和售價等角度來看，都是擁有最廣大的市場可能性。
四、林海音擔任「小兔彼得和他的朋友」系列圖畫書中文版翻譯及審閱
純文學出版社是由已故國內知名作家及編輯林海音女士所創立及經營。純文學出版社曾出版23本「波特童話集」，自1978年4月初版到1991年12月共印行了6刷大小開數仿英國原型袖珍版。
當青林公司與林女士洽商購買中文翻譯權時，她表示因自己從事多年兒童文學的創作、編輯與出版，知道「波特」這系列童話早已聞名世界並已成為兒童文學的經典，她自己十分喜愛，所以就找自己幾位孰識又愛好這些童話故事的文友們把它們翻譯出版。她自己則擔任此童話集的編輯審訂的工作。
按當時台灣的著作權法令，翻譯出版國外的出版品未必得先經國外原出版公司的授權即可翻譯出版，所以純文學出版此系列書是未經授權的版本。因係未經原版公司授權，也就無法購得書中內頁插圖的原圖複製底片或數位圖檔；印刷時只能自行買原文書翻拍再複印，所以內頁的插圖品質不佳，色調、線條、筆觸都很模糊不清。
當青林公司於1996年取得全球中文版出版的授權合約時，台灣的著作權法法規業已重新修訂過，所有翻譯國外出版品都必須先獲國外同意並授權始得出版發行；林女士得知此事即從此表示不再印行「波特童話集」。
青林公司為了表示尊重及避免重作翻譯的資源浪費和編校時間遲耗，仍提議向林女士洽購此系列的中文翻譯權並得其允諾，全部重新審閱與校訂，青林公司則依與國外合約之權利改以「小兔彼得和他的朋友」為全系列中文版的名稱，全套中除幾冊書可確知譯者如林良先生，何凡先生等人，則協助統一署名林海音女士為編譯/審閱者。
五、動畫錄影帶系列的拍攝錄製發行的故事
純文學出版社是由已故國內知名作家及編輯林海音女士所創立及經營。純文學出版社曾出版23本「波特童話集」，自1978年4月初版到1991年12月共印行了6刷大小開數仿英國原型袖珍版。
當青林公司與林女士洽商購買中文翻譯權時，她表示因自己從事多年兒童文學的創作、編輯與出版，知道「波特」這系列童話早已聞名世界並已成為兒童文學的經典，她自己十分喜愛，所以就找自己幾位孰識又愛好這些童話故事的文友們把它們翻譯出版。她自己則擔任此童話集的編輯審訂的工作。
按當時台灣的著作權法令，翻譯出版國外的出版品未必得先經國外原出版公司的授權即可翻譯出版，所以純文學出版此系列書是未經授權的版本。因係未經原版公司授權，也就無法購得書中內頁插圖的原圖複製底片或數位圖檔；印刷時只能自行買原文書翻拍再複印，所以內頁的插圖品質不佳，色調、線條、筆觸都很模糊不清。
當青林公司於1996年取得全球中文版出版的授權合約時，台灣的著作權法法規業已重新修訂過，所有翻譯國外出版品都必須先獲國外同意並授權始得出版發行；林女士得知此事即從此表示不再印行「波特童話集」。
青林公司為了表示尊重及避免重作翻譯的資源浪費和編校時間遲耗，仍提議向林女士洽購此系列的中文翻譯權並得其允諾，全部重新審閱與校訂，青林公司則依與國外合約之權利改以「小兔彼得和他的朋友」為全系列中文版的名稱，全套中除幾冊書可確知譯者如林良先生，何凡先生等人，則協助統一署名林海音女士為編譯/審閱者。
六、中文版DVD（錄影帶）出版故事
投資最大、獲獎最多、發行國際市場最廣的《小兔彼得和他的朋友》動畫電影錄影帶，1997年首度在台推出！
★青林國際出版公司獲得中文版錄影帶獨家出版行銷權
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《小兔彼得和他的朋友》系列中文版錄影帶是經過近3年的協商談判，前六卷錄影帶是由擁有亞太地區出版發行權的日本波麗佳音公司授權，並與亞洲讀者文摘亞太總公司及台灣太平洋電纜的附設貿易公司多年競逐中文版錄影帶出版行銷授權，最後才獲得獨家授權。 |
並聘請留美專業人士翻譯腳本及進行中文配音工作，終於能在1997年聖誕節前與12冊圖畫書同步推出上市！2001年5月再由英國HIT公司取得另三卷錄影帶授權並與六冊圖畫書增配為全集推出。錄影帶為中英雙語，其中並有30分鐘的英文原音，可學習英文之用。
★榮獲17項獎項動畫電影錄影帶
1993年是＜小兔彼得＞故事創作的100週年，英國福德瑞克o韋恩出版公司首度推出波特女士最受歡迎的故事《小兔彼得和他的朋友》系列動畫錄影帶，以九卷每卷約半小時長的動畫，搬上銀幕。這系列動畫錄影帶是英國史上製作費最高、最豪華成本、最貴且最具製作價值的動畫系列，前六卷共花費九佰萬英鎊的預算。至今已在數十個國家發行販售，受到許多影評的稱讚，和愉悅了數以百萬計的孩子、雙親，甚至曾祖父母。其中《小兔彼得和小兔班傑明的故事》曾獲提名1993年的艾美獎。這套動畫的影響力是很大的。波特女士把小兔彼得和他的朋友介紹給全世界新的觀眾，許多人都是第一次接觸圖畫書及角色，也歡迎小兔彼得加入他們的家庭和內心。
★史無前例的動畫錄影製作
將波特女士童話製成動畫的構想，其實已討論了好幾年。早在1930年代早期，波特女士就曾拒絕美國迪士尼電影公司的邀約，因為她對當時的技術是否能展現出她水彩插畫中的細膩與精緻沒有信心。然而，英國首席動畫公司TVC
London公司發展出一種稱做"描繪藝術品"的技術，並在曾經製作過"黃色潛水艇"、"小王子"和"雪人"等錄影帶的製作群協助下，能夠將波特女士美麗、細緻的插畫原作忠實表現在動畫上。這可能是動畫史上最複雜、最具野心的任務之一，之前從沒有如此家喻戶曉且受歡迎的插畫曾製作成動畫。準備工程大費周章，為求完美，許多時間花在試驗、潤飾人物畫像及動作特性上─小兔彼得如何跳、母鴨潔瑪如何跩著走，以及他們的行為特性。TVC製作的此系列動畫，已贏得了長期波特迷及第一次接觸波特故事迷的認同。
★各國電視台爭相播映
此一系列動畫電影錄影帶並曾在英國BBC、美國家庭頻道(The Family Channel)、加拿大CBC、澳洲ABC、法國France
3、及日本富士電視台播映過。至今全球已有25個國家的電視台己播放過《小兔彼得和他的朋友》的動畫電影。
★錄影帶得獎記錄
1. 1992 年英國家庭錄影帶傑出獎.
《小兔彼得和班傑明的故事》
2. 1993柏林影片節Kurzfilm program 獎提名
《小兔彼得和班傑明的故事》
3. 1994 美國ACE有線電視獎
最佳動畫節目
《三小貓和母鴨潔瑪的故事》
4. 1994 芝加哥國際兒童影片節
最佳動畫短片
《格洛斯特的裁縫》
5. 1994 葡萄牙Cinamina
最佳兒童影片
《格洛斯特的裁縫》
6. 1994 美國ACE有線電視獎
最佳兒童節目
《格洛斯特的裁縫》
7. 1995 韓國國際電影節提名
《格洛斯特的裁縫》
8. 1995 卡通d'Or Nomination
《格洛斯特的裁縫》
9. 1995 柏林影片節
Kurzfilm program 獎提名
《格洛斯特的裁縫》
10. 1995 法國Annecy節
---Screening in Official Panorama
《格洛斯特的裁縫》
11. 1995 法國Aubervilliers節
最佳兒童影片提名
《小豬柏郎的故事》
12. 1995芝加哥國際影片節
《小豬柏郎的故事》
13. 1995 法國Annecy節
---Screening in Official Panorama
《小豬柏郎的故事》
14. 1996 美國芝加哥大學第5屆國際兒童影片節放映
《小貓湯姆和母鴨潔瑪的故事》
《鬍子山慕的故事》、《小豬柏郎的故事》
15. 1996美國奧瑞崗波特蘭影片節放映
《三小貓和母鴨潔瑪的故事》
《小兔彼得和班傑明的故事》
《鬍子山慕的故事》
16. 1996年美國科羅拉多Aspen影片節精選
《三小貓和母鴨潔瑪的故事》
17. 1996英國卡地夫國際動畫節放映
《三小貓和母鴨潔瑪的故事》
《格洛斯特的裁縫》
小兔彼得和他的朋友系列動畫電影主題曲的中英文歌詞
| 英文 |
中文 |
| Song： In 'Perfect Day'
The rain has moved on
And left a new day
Nothing seems to move
Everything is still
It's just a perfect day
The shadows and light
That move with the wind
Hidden violets grow
Splashed with summer spray
Just another perfect day
On the wild and misty hillside
Fear is nature's warning
Hunger here is never far away
And all of this world
Is for children who play
Days that never end
Always should remain
Another perfect day |
完美的一天
大雨已經過去
留下了新的一天
一切看似不動
萬物都靜止
這正是完美的一天
光與影
隨風變化
深藏著的紫羅蘭
盛著夏日雨露伸展
正是另一個完美的一天
在雲霧瀰漫的山編野地
恐懼是大自然的警訊
飢餓在這裡從未遠離
這個世界屬於
遊戲的孩童
白日無止境
一直到永遠
完美的一天
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七、世界各種著名傳媒推薦文
七之一、小兔彼得的永恆嬉戲
摘自Time雜誌93/9/6推荐專文賞析
被雨淋而縮水, 綴有銅扣的藍色夾克在麥先生菜園成了稻草人的衣服, 但它的主人卻依然安好。這禮拜將慶祝他100歲的生日。他在世界各地擁有大批愛好者,
法國和義大利擁護者尊稱他Pierre Lapin(法文小兔彼得)及II Coniglio Pierino;
在冰島, 他是Peter Kaninu; 但到了日本, 他以他的英文名字著稱: Peter Rabbit。
這個淘氣的人物誕生於1893年9月在波特女士為一位五歲生病的小男孩所寫的插畫信中出現。「我不知該寫些什麼給你,
所以我要告訴你一個故事….」開始了她的寫作。《小兔彼得和他的朋友》系列的故事於1902年配上細緻水彩插畫出版,
一出版即造成轟動, 以及隨之而來排山倒海如拼圖、玩具、瓷器、遊戲等周邊產品的製造。波特女士所堅持適合孩子小手的「迷你書」型式,
已再版250次, 並翻成34種語言。在他的創作100周年紀念, 從倫敦到西雅圖, 從巴黎到墨爾本, 博物館、慶典上、電影都為彼得慶祝。為什麼他在兒童文學史上總持續永遠是最受人喜愛的人物之一?
只缺合宜的舉止, 總是不聽媽媽的話, 到麥先生菜園偷蔬菜。波特女士曾說她也不怎麼瞭解為何他會有如此的魅力,
但又加上"也許因為他和他的朋友們都我行我素, 忙著做他們想要做的吧！"
正確的說, 他之所以廣為人知在於, 對動物, 人類, 大自然從不感情用事與道德無關的觀點,
波特女士以她所擁有的比利時兔子為模特兒, 場景設在英國鄉間, 彼得不是虛幻而是真實的, 生活在危險和死亡的邊緣。他的父親變成了麥先生的派,
明知危險, 還是要不顧一切闖進園裡一窺究竟。「他喜歡冒險, 容易引人同情。」蘇黎世德文版出版社的Mr.
Daniel Keel觀察後說道。
美國作家Thornton Wilder在哈佛大學文學課堂上曾說: 波特女士的書是典型的英國小說,
故事也許有些誇張, 然而，平靜有張力的劇情, 小小故事裏的英雄其實就是小孩, 在陽光普照的夏日裡, 危險隱藏在每一個角落。其實彼得內心是羞怯的,
當他發現無法走出園子, 失去了漫步的興緻, 一個人寂寞哭泣; 盡了最大的努力逃出, 雖失去了一件新夾克,
和因藏在水罐裡而濕透的身驅, 而能全身而退。他雖很沮喪，卻安全地回到了家。他三個溫馴的姐妹有黑莓作晚餐,
他卻只有一杯菊花茶, 早早上床, 結束了這可怕的一天。是的, 彼得就是彼得, 勇於冒險, 100年來的讀者,
跟隨彼得遊歷, 禁果總是最甜的.
七之二、小兔彼得的永恆嬉戲
摘自Newsweek周刊93/4/12推薦專文賞析
被在100 週年紀念的今日, 《小兔彼得和他的朋友》系列故事在全世界各地都是出版公司的搖錢樹。
「多麼驚人的銷售數字啊!」這是波特女士很驚訝《小兔彼得和他的朋友》的故事第一版賣了5萬本時所說的;
如果在1903年, 這個銷售量足以震驚她的話, 那麼今天, 小兔彼得, 母鴨潔瑪, 小貓湯姆, 和刺蝟溫迪琪夫人的成功,
會讓波特女士停止呼吸。波特女士的23個故事, 翻譯成30餘種語言, 在全世界已銷售8千萬本, 單單《小兔彼得的故事》每年還持續有100萬本的銷售量。靠近英國西北方湖水區波特女士農場附近的Bowness-on-Windermere地方已開設了兩年的「波特世界」結合商店及展覽,
是個觀光名勝, 每年吸引上千名觀光客到此一遊。全世界有250家授權店，發行5000種波特產品-從飾品到果醬,
肥皂到文具用品, 餅乾到電腦軟體, 所有產品每年為Frederick Warne Co.公司及經銷商賺進了2億5千萬英磅的收入。全世界都在擁抱小兔彼得,
"他是全世界最成功的玩具人物" 紐約Eden 玩具公司總理Mr. Richard J. Miller說。
彼特女士的熱潮正開始, 小兔彼得度過100歲的生日, 全世界零售商陷入一種狂熱。全英國商店的櫥窗早已是波特狂;
紐約最具威望的玩具店F.A.O. Schwarz以及美國其他商店都在促銷; 在東京, 伊勢丹百貨公司正以2000日圓販賣小兔彼得的百週年蛋糕盤,
這只是日本出版公司福音館300項週年性產品的其中之一。倫敦的Victoria and Albert博物館,
正準備舉辦一個大型的波特畫作展, The Bowness-on-Windermere中心將會在九月舉辦一個生日盛宴,
BBC正播出根據波特女士所創作的「小兔彼得」系列動畫電視，「美國家庭頻道」上個月才首播過。天哪!波特女士是怎麼做到這些的呢?
為Frederick Warne公司監督所有波特產品授權的Copyrights
Co. 的負責人Mr. Nicholas Durbridge說: 波特會喜歡這些的。人們說, 「如果她知道你們在作什麼,
她會安息。」「但她自己真的很有商業頭腦。」 在她第一本書出版後不久, 她就取得自己所設計的「彼得玩偶」專利,
並想推出嬰兒房壁紙。接下來的幾年內, 她設計並賣拖鞋, 硬紙卡片遊戲, 麥片粥的淺盤, 和故事著色本,
樣樣都有敏銳的市場嗅覺。雖然她自己沒有小孩, 她卻對作小孩生意有一套: 她建議著色本同一頁要好多張, 所以家庭的每一個小孩都能有一份。
她的後繼者並沒有背叛她, 嚴格地挑選授權者, 嚴謹地品質標準, 及忠於原作人物, 並維持原著中營造出來的優雅氛圍。即使波特王國已成長成全球的賺錢商品,
許多經銷商用促銷方式, 這並不是波特作風與型式, 它並不是流行的產品, 沒有漣漪, 有的只是恆久, 小兔彼得沒有被市場速度淘汰,
但他會持久, 這是寧靜的成功, 沒有一窩蜂熱潮, 是長賣型產品。
對Warne公司來說, 彼得的100歲生日, 同時證明了挑戰和恩寵, 今年恰巧是波特女士逝世50周年。按英國的法律規定，人物肖像所有權也將屆滿,
為免不肖業者在彼得兔熱潮中大撈一筆, Penguin & Warne公司忙著建立合法防護措施, 他們已將大部份商標註冊,
但並不像版權一樣能完全保護著作財產。波特女士原作中所有角色的水彩畫肖像權, 是所有產品的中心, Warne公司擁有大部份的權利,
控制複製, 對那些盜印小兔彼得的業者而言, 他們知道, Warne公司會控告任何仿冒兔子穿藍外套的產品,
他們曾在遠東地區抓到盜版的小兔彼得故事人物的瓷器並加以銷毀。
今年，為了多元化的發展，他們開發出遊戲軟體, 教小孩閱讀的電腦軟體，現任總裁較波特女士更有前瞻性，也不似波特女士對先進技術加以排斥,
波特女士曾在1936年拒絕美國迪士尼拍成電影的授權邀約。
七之三、永恆的魅力
摘自亞洲華爾街日報1993/6/29推薦專文賞析
即使在今日如此眾多的競爭對手中, 小兔彼得的領先地位仍然屹立不搖。
舊金山--- 一隻莽撞的兔子偷吃菜園的萵苣, 憤怒地農夫差點捉到他並且要把他作成肉餅。以現在標準來看是非常平順的故事情節。
在兔子羅傑搬上銀幕之前, 一位害羞的英國女士在1893年為了鼓舞一位生病中小男孩,
以墨水畫點綴的信中, 寫下這個故事。一百年之後, 波特女士所著《小兔彼得和他的朋友》系列故事書成為任何時期最受歡迎的童書。
有些人也許會懷疑, 為何現代厭倦芭比娃娃和熱愛電腦遊戲的孩子們, 仍愛在波特女士的鄉村故事中冒險,
《小兔彼得和他的朋友》系列故事存活下來。單在美國, 就賣了900萬冊, 波特女士的23本書, 在全世界已翻成30多種語言,
賣出7000萬冊。
為了歡度小兔彼得的100歲生日, 課堂上慶祝他; 出版商促銷他; 學者審慎地評估他的影響;
由倫敦到墨爾本以至全美國的博物館展出波特女士的水彩畫作; 經銷商如Harrods, FAO Schwarz,
販賣相關產品, 從絨毛玩具, 到Wedgwood瓷器和筷子。
對「小兔彼得和他的朋友」系列故事, 「如果說美國人喜歡她的作品， 那麼日本人可說是瘋狂」,
紐約Warne公司經理Mr. Christine Jones 說道，大家暱稱他「小兔彼得」。在1992年,
全世界彼得飾品, 產品賣了約2億5千5百萬元。
今「我確定一百週年, 產品會賣得更好。」 Warne公司的發行人說道。波特女士沒有繼承者,
出版收入及版稅收入全歸Warne公司所有, 部份收入用來維護她的畫作。
在墨爾本及倫敦的維多利亞•艾伯特博物館, 將展出波特女士的畫作及紀念品, 九月,
日本波特迷可參加東京大學舉辦, 由著作波特女士自傳的Judy Taylor女士的演講。
七之四、西雅圖巨大萵苣
西雅圖太平洋科技中心, 四月份以來人潮第二多的展覽館-穿過花園的門: 波特女士的世界,
展出她的水彩畫及素描, 和一個可穿越的巨大萵苣和水罐, 「所以你可以假裝你是彼得, 要躲掉麥先生。」
彼得狂熱或是波特狂熱已感染不分小孩或評論家, 女士運動者, 佛洛伊德心理分析學者, 學生都試著了解彼得及其他家族成員的魅力何在？
在加大柏克萊分校維多利亞文學名譽教授Mr. Robert Tracy說道：「波特女士是英國第一位專為小孩子所寫的作家。」
華盛頓太平洋路德大學副教授Mrs. Suzanne Rahn說道： 「它表現了孩子的矛盾，一方面想離家去冒險，一方面又想安全的和媽媽待在家裡。」
「彼得兩者都想做，安全地回到了代表子宮的兔洞，媽媽沒有處罰他，給了他一杯菊花荼。」 。
波特女士的一生- 從維多利亞女王統治時期到二次世界大戰時期的倫敦轟炸- 有個寂寞的童年,
出生富裕, 由管家撫養, 她一直保有她的私人動物園, 其中有老鼠, 蝙蝠, 剌蝟, 當然還有兔子。 她的雙親不贊成她的工作和婚姻,
但在寫了23本書後, 47時歲她嫁給了她的律師William Heelis。並在退休居住在英格蘭的湖水區,
養羊和為國民基金會工作, 在她去世的那天, 有位受其死訊打擊的牧羊人喃喃道：「咳! 對農人而言, 真是最壞的一天。」
另一位不太一樣的書迷是著名的得獎著作《野獸國》(Where the Wild Things
Are?)的作者, 小說家莫里斯•山達克(Maurice Sendak)說道： 「小兔彼得打破了舊有的格局,
令人驚訝的彼得不只是一隻兔子, 同樣也是小男生的化身。」當一位不是波特書迷的人在一場演講裡,
以言詞攻擊波特女士時, Sendak先生回憶道：「當時只想一拳揍扁他的鼻子, 但卻只能默默地生氣。」
小說家Graham Greene曾推測波特女士曾受過情感的創痛, 改變了人物的特質,
從可愛淘氣的彼得到邪惡的狐狸泰德先生-邪惡的食肉動物, 類似亨利詹姆斯的城市壞蛋。但Greene先生之後接到一封波特女士寫來的嚴加否認的信,
強調她絕對沒有任何情感上的轉變, 而且強烈批評他用佛洛伊德學派的推測和臆想的不是。
在舊金山, Katherine Burke 小學大都是7歲的學生, 最近舉辦了一場慶祝彼得100歲的宴會。孩子們也直接說出他們對《小兔彼得和他的朋友們》的觀點。
開始，過程，和結束
老師Gale Mosheim 和Candace McMunn問道: 「為什麼你認為彼得一百年了仍那麼受歡迎?」
一位長有雀斑帶藍色草帽的學生提供: 「他已經一代一代傳下來了。」不像大人批評者只注重讚揚波特女士的簡潔文字,
另一位孩子說，「小兔彼得不像其他無聊童話故事, 只是不斷的繼續,
它有開頭, 過程, 結尾。」
孩子會將他們的反應分成三類：道德，自由自在，及動物愛護者。
有人說，他教小孩不要偷東西，他也是隻好可愛的兔子。另一位小孩說，興奮及自由自在的因素吸引她，每個人都好頑皮，像我一樣。
「事實上，我喜歡《三小貓的故事》，因為我喜歡貓。」另一位小朋友說道。
許多小孩也對書中破壞性的景象認同, 特別是兩隻壞老鼠的故事, 有計畫性的破壞一間娃娃屋。有位孩子則說,
她比較喜歡《三小貓的故事》, 當淘氣的湯姆和妹妹被媽媽趕出午後荼會時，「他們破壞、摧毀了媽媽的房間。」
波特女士的自傳作者Ms. Taylor開始編輯一本評論波特的書，她認同孩子的想法，「我自己覺得這些書棒極了,
許多孩子喜愛那種可以為所欲為的快感。」 |
